【佛山陶瓷网】门窗品牌管理体系存在瓶颈乱拳之下难有发展

    门窗品牌管理体系存在瓶颈乱拳之下难有发展

消费者的“亲密爱人”无法掌握话语权

门窗行业从业人员按照传统职能分为营销、品牌、生产、研发。理论上，研发环节应该进行深入的消费者研究，但门窗行业的表现恰恰相反。该行业的绝大多数研发部门闭门工作，几乎不与消费者沟通。到目前为止，我们还没有听说过任何一个品牌的研究和开发会进入终端，直接与消费者沟通，更不用说真正的产品试验了。另一方面，传统观点认为只有营销、渠道和终端是联系消费者的三个环节，它们才是联系市场的真正环节。真的是这样吗？事实是:市场营销大部分时间负责送货，渠道每天都关心商品的支付。只有终端商店的导游和安装人员是门窗行业中与消费者接触最多的“亲密爱人”。他们每天都在了解消费者真实想法之前与消费者沟通。不幸的是，在当前的门窗品牌管理系统中，最“亲密的爱人”往往声音最低

品牌形象很难在facebook和随机攻击中胜出。

品牌定位已经成为营销经典，不是因为它漂亮，而是因为它实用。然而，品牌定位理论在被引入门窗行业后有所改变。例如，根据价格来定位高、中、低，这里所谓的高、中、低无非是高、高、低的价格，这些都没有意义，与消费者的心态无关

，当然，在中国也有品牌伴随着脸谱网的形象成长。然而，应该注意的是，这是一个赶上巨大需求和野蛮增长的好时机。试想，一个品牌可以做各种各样的事情，高价的超级国际一线品牌，低价的品牌与不知名的品牌是平等的。这不是你想做的吗？也许曾经有一段辉煌的时光，老主人被随意殴打致死，但现在市场正在萎缩，大环境已经发生了变化。这些也想随机出击的品牌很快发现以前的策略不够好。当消费者越来越成熟，知道如何找到好的门窗和其他好的产品来满足自己的需求时，当基于“随机打拳”的品牌没有给消费者留下好的深刻印象时，奇怪的是，他们没有打拳就不会失败。

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